AUDACIOUS: Táo Bạo Và Liều Lĩnh Trong Marketing - Mark Schaefer

Chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên mà Mark Schaefer gọi là “đại dịch tẻ nhạt”. Khi AI bắt đầu tràn ngập mọi ngóc ngách, các thuật toán dần tạo ra vô số nội dung na ná nhau, khiến marketing chìm vào những công thức an toàn và những con số vô hồn. Nếu bạn cũng đang cảm thấy nghẹt thở trong những bản brief nhàm chán hay những chiến dịch Always-on-content (AOC) mệt mỏi chỉ để kéo tương tác, thì "Audacious – Táo bạo và liều lĩnh trong Marketing" chính là liều adrenaline mà bạn đang tìm kiếm.

Cuốn sách này không dạy bạn cách "sống chung" với máy móc theo kiểu thông thường; nó là một bản tuyên ngôn về sức mạnh tối thượng của con người: Sự kinh ngạc (Awe). Mark Schaefer khẳng định rằng trong thế giới quá tải thông tin, sự táo bạo chính là đơn vị tiền tệ quý giá nhất để mua lấy sự chú ý. Con người sẽ chiến thắng không phải bằng cách trở thành một cỗ máy hoàn hảo hơn, mà bằng cách trở nên "người" hơn bao giờ hết qua những ý tưởng điên rồ và khác biệt.

Hành trình lật mở "Audacious" sẽ dẫn dắt bạn đi qua những cuộc phá vỡ quy tắc đầy kịch tính, nơi chúng ta không còn quanh quẩn trên những màn hình điện thoại chật hẹp mà dám đưa câu chuyện thương hiệu lên tận bầu trời rực rỡ bằng drone hay những trải nghiệm ba chiều đầy mê hoặc. Sự táo bạo ấy còn nằm ở việc dũng cảm khai tử những thông điệp "an toàn" để trực diện chạm vào những sự thật tăm tối, những điều cấm kỵ hay thậm chí là sự hài hước phi lý của Gen Z nhằm thực sự thúc đẩy văn hóa. Thay vì bám víu vào những kịch bản quảng cáo truyền thống đang dần bị ngó lơ, cuốn sách khơi gợi cách biến chính người hâm mộ và những người có sức ảnh hưởng thực sự thành những đại sứ thương hiệu tự nhiên và sống động nhất.

Với hơn 100 mẹo thực chiến và những case study "khủng" từ PepsiCo, e.l.f. Beauty hay Giant Spoon, tác phẩm cung cấp một lộ trình rõ ràng để bạn thoát khỏi hố sâu vỡ mộng. Đặc biệt, tác giả còn giới thiệu "Chỉ số Táo bạo" – một thước đo mới giúp định danh khả năng lãnh đạo thay vì chỉ nhìn vào tỷ lệ thoát trang hay xếp hạng từ khóa khô khan.

"Táo bạo và liều lĩnh trong Marketing" không chỉ dành cho các marketer mà còn là cẩm nang cho những CEO muốn giải phóng đội ngũ khỏi nỗi sợ hãi để kiến tạo nên những ký ức không thể phai mờ trong lòng khách hàng. Đừng chỉ nỗ lực để trở nên "có năng lực" – vì năng lực có thể bị phớt lờ, nhưng sự táo bạo thì không. Hãy sẵn sàng đổi "chiếc thang" an toàn lấy "tấm bạt nhún" để bật cao hơn trong kỷ nguyên AI này!

THÔNG TIN CHI TIẾT:

• Tác Giả: Mark Schaefer
• Số Trang: 388 trang
• Kích Thước: 14 x 20.5 cm
• NXB: Thế Giới
• MSP: 8935278609742
• Giá bìa: 198,000